İşveren Markası Nedir? Güçlü Bir İşveren Markası Nasıl Oluşturulur?

İşveren markası; şirketinizin çalışanlar, adaylar ve iş dünyası tarafından “çalışılacak bir yer” olarak nasıl algılandığıdır. Siz yönetseniz de yönetmeseniz de bir işveren markanız vardır. Soru, bu markanın sizin istediğiniz şekilde mi oluştuğudur.

İşveren markası neden önemli?

• Daha nitelikli başvuru: Güçlü işveren markası, doğru adayları kendiliğinden çeker.
• Daha hızlı işe alım: Adaylar teklifinizi daha kolay kabul eder.
• Daha düşük işe alım maliyeti: Ücret dışındaki değerleriniz rekabet avantajı sağlar.
• Daha yüksek bağlılık: Beklentisi doğru yönetilen çalışan daha uzun kalır.

Adım adım işveren markası oluşturmak

1. Mevcut algıyı ölçün

Çalışanlarınıza neden bu şirkette çalıştıklarını, adaylara sizi nasıl gördüklerini sorun. İnternetteki şirket yorumlarını ve sosyal medya görünürlüğünüzü inceleyin.

2. Çalışan değer önerinizi (EVP) tanımlayın

Çalışanlara sunduğunuz gerçek değerleri yazın: öğrenme fırsatları, ekip kültürü, esneklik, projelerin niteliği, ücret ve yan haklar. Değer önerisi gerçekçi olmalı; vaat edilip yaşatılmayan değerler markaya zarar verir.

3. Aday deneyimini iyileştirin

Başvuru sürecinin sadeliği, adaylara zamanında dönüş yapılması ve mülakatlardaki tutum, işveren markasını doğrudan etkiler. Olumsuz sonuçlanan başvurulara bile nazik ve hızlı geri dönüş yapın.

4. Çalışanlarınızı görünür kılın

Gerçek çalışan hikâyeleri, ekip fotoğrafları ve “bir günüm” içerikleri, kurumsal sloganlardan çok daha inandırıcıdır.

5. Doğru kanalları kullanın

Kariyer sayfanız, profesyonel ağ profiliniz ve iş ilanlarınız aynı mesajı vermelidir. İlan metinlerinde görev listesinin yanında, adayın neden sizinle çalışmak isteyeceğini de anlatın.

6. İşe alışma deneyimini tasarlayın

İşveren markası teklifle bitmez. İlk gün, ilk hafta ve ilk aylar, adayın duyduklarıyla yaşadıklarının örtüştüğü andır. Bkz. İlk 90 gün planı.

İşe alım ortağınız da markanızı temsil eder

Bir danışmanlık firmasıyla çalıştığınızda, aday sizinle ilk teması çoğu zaman o firma aracılığıyla kurar. Bu nedenle işe alım ortağınızın şirketinizi doğru anlatması ve adaylara saygılı bir süreç yürütmesi kritik önemdedir.

Partnerra HR, RPO ve seçme-yerleştirme süreçlerini sizin işveren markanızla, sizin kültürünüze uygun şekilde yürütür.